Lululemon a misé sur des athlètes dans différentes disciplines afin de créer une cohorte d’ambassadeurs·rices. Le système de vêtements modulable doté des dernières technologies en matière de textile a su s’adapter à la réalité des athlètes pendant la compétition, puis a été mis en vente pour le grand public dans la même période.

Nous avons créé les livrables français pour les quatre différentes sorties de produits en 2021-2022 comprenant des courriels, descriptions de produits et pages de destination. Les placements publicitaires en ligne et création de matériel SEM faisaient aussi partie des éléments textuels développés pour le commerce en ligne, mettant en vedette les athlètes et ambassadeurs·rices lululemon et appuyant les visuels aux fonds beiges et rouges, couleurs phares de la campagne. Le ton choisi misait avant tout sur les sensations positives pour mieux performer.

Nous avons également assuré le travail de veille sur les réseaux sociaux et la rédaction de publications en direct pendant les Jeux selon le parcours des ambassadeurs·rices lululemon et athlètes canadiens afin de créer de l’engagement auprès du public. Des publications diverses pour la promotion du lancement de la collection, de nos ambassadeurs·rices et des produits disponibles pour le public canadien ont été mises sur pied dans les deux langues officielles en amont et en aval des Jeux.

Pendant les Jeux, la cérémonie d’ouverture et la cérémonie de clôture ont évidemment fait partie des moments clés mettant en vedette les tenues sur les réseaux sociaux. Des publications spécifiques étaient également préparées pour chacun de nos ambassadeurs·rices selon les résultats de leurs performances (or, argent, bronze ou célébration du parcours).

Le matériel commercial et la signalisation en français ont été réfléchis pour un affichage optimal dans les huit succursales du Québec et certaines boutiques éphémères à travers le Canada avec des accroches qui envoient un message victorieux tout en soulignant le rouge qui se retrouve dans la majeure partie de la collection et de la campagne.

Nous avons aussi travaillé sur l’ensemble des étiquettes et des guides de produits Équipe Canada et lululemon qui se doivent d’être bilingues.

Nous nous sommes occupés des relations médias et des communiqués de presse en français pour les annonces officielles, sans oublier la série de trois catalogues de collection destinée aux médias selon les différentes sorties de produits pendant la saison.

Certains panneaux publicitaires, annonces télé et radio sur les ondes de CBC/Radio-Canada et publicités imprimées dans certaines publications ciblées, ont été réfléchis sous un angle de relations publiques francophones, notamment en mettant à l’avant-plan l'athlète paralympique québécoise Frédérique Turgeon et l'athlète olympique franco-ontarien Paul Poirier.

La couverture médiatique de la campagne comprend plusieurs médias internationaux comme Forbes, CNN, le New York Times ainsi que des médias francophones locaux dont La Presse et Le Journal de Québec.

L’engouement de la collection a suscité un grand nombre de réactions et contenus sur les médias sociaux, dont un déballage vidéo avec la personnalité québécoise Mathieu Dufour où nous avons assuré la veille et les communications.

Le dévoilement et défilé de la collection Athlète Équipe Canada et lululemon s’est déroulé à Toronto et a été produit par Moment Factory, mettant en scène plusieurs ambassadeurs·rices lululemon dont les athlètes olympiques et paralympiques Piper Gilles, Liam Hickey et les sœurs Dufour-Lapointe.

En tant que responsable francophone sur le terrain, nous avons supervisé et coordonné la narration en direct, les sous-titres, les textes destinés à l’animation, les séquences préenregistrées en langue des signes québécoise, la signalisation, le matériel promotionnel, ainsi que l’affichage virtuel et imprimé sur place.

Précédent le lancement, des livrables divers ont été conçu en français par Sculpture pour d’autres événements spéciaux comme Le Lab olympique où les athlètes olympiques et paralympiques ont eu l’occasion de se réunir avant les Jeux et À nous de jouer qui visait à appuyer les organismes communautaires pour un meilleur accès au sport chez les jeunes.